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SNS 마케팅활동, e-WOM과 구매의도의 관계에 관한 연구 : 한국과 몽골 이용자를 중심으로
A Study on the Relationship of SNS Marketing Activities, e-WOM and Purchasing Intention of SNS users : Focus on Korean and Mongolian Users

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  • 발행기관
    한국무역통상학회 바로가기
  • 간행물
    무역통상학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제16권 제4호 (2016.12)바로가기
  • 페이지
    pp.395-416
  • 저자
    김성호, 조동환
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A292459

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The objective of this study is to examine the relationship of SNS marketing activities, e-WOM(e-Word of Mouth), and purchasing intention of SNS users in Korea and Mongolia. To achieve this objective, this study reviews the literatures about SNS marketing activities and e-WOM. This study suggests that SNS marketing activities(brand affiliation, opportunity seeking, conversation, and entertainment) is positively related to e-WOM and e-WOM have a positive relationship with purchasing intention of SNS users. To validate this hypothesis, the survey questionnaire was developed by reviews of existing literatures and experts opinions. The data used in this study was collected from Korean and Mongolian students of university and graduate school. The results are as follow. First, we empirically found that brand affiliation and entertainment have an effect on e-WOM in Korean SNS users and conversation is positively related to e-WOM in Mongolian SNS users. Second, e-WOM has a positive effect on purchasing intention of Korean and Mongolian SNS users.

목차

Abstract
 I. 서론
 II. 문헌연구
 III. 연구모형 및 가설제시
 IV. 연구방법 및 분석
 V. 결론
 참 고 문 헌

키워드

SNS Marketing Activity e-WOM(eWord-of-Mouth) Purchasing Intention Korea Mongolia

저자

  • 김성호 [ Seong Ho Kim | 경남과학기술대학교 상경대학 전자상거래학과 부교수 ] 제1연구자
  • 조동환 [ Dong Hwan Cho | 경남과학기술대학교 상경대학 벤쳐경영학과 부교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역통상학회 [Korea Research Association of International Commerce]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>무역학
  • 소개
    국제무역에 관한 학술활동 1. 연구발표회 개최 2. 학술지 간행 3. 산학협동을 위한 조사 연구 4. 국제학술교류 5. 기타 학회 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    무역통상학회지 [Journal of Korea Research Association of International Commerce]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1738-4354
  • 수록기간
    2001~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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