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AHP를 활용한 프로축구 경기장 공간마케팅 우선순위 연구
A Priority Analysis on Space Marketing in Professional Soccer Stadium based on Analytic Hierarchy Process(AHP)

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제14권 제4호 (2016.12)바로가기
  • 페이지
    pp.359-371
  • 저자
    최홍석, 전찬수, 신승호, 김상훈
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A291179

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study was to deduct a priority of professional soccer stadium space marketing factors. Through this, it proposes as a basis for efficient space marketing strategy of professional soccer stadium of professional soccer teams. This study used Delphi Technique and Analytic Hierarchy Process(AHP). This study formed 15 expert panels, and the answered 3rd round surveys including 2 Delphi surveys for refining items and 1 survey for calculating priority vector. This study received data from 15 panels from February 22nd to April 21st. Asa result of first survey, 45 vectors are selected. Through second survey, indices has been developed, including 38 items. According to the survey results, ‘sensual elements’ was the first priority criterion, and among sub-criterion ‘sight’ was the first priority in ‘sensual elements’, differentiated exterior’ was the first priority in ‘spatial elements’, ‘stadium story’ was the first priority in ‘storytelling’. Lastly, ‘fun’ had the best relative importance among 38 items.
한국어
이 연구의 목적은 프로축구 경기장의 공간마케팅 요인을 계층적으로 분류하여 우선순위를 도출하고자 한다. 이 를 통해 프로축구구단이 프로축구 경기장의 효율적인 공간마케팅 전략 수립을 위한 기초자료로 제시하고자 함에 있다. 연구 목적을 달성하기 위해 델파이 기법과 AHP를 활용 하였다, 델파이 패널 15명을 선정하여 2차례에 걸친 델파이와 1차에 걸친 AHP 설문을 (2016. 02. 22~ 2016. 04. 21)까지 실시하였다. 1차 조사를 통해 초기항목은 45개로 정제되 었으며, 2차 조사에 따라 38개 항목을 포함한 지표가 개발 되었다. 또한 이들 항목 간 우선순위를 선정하기 위해 AHP릍 통한 3차 조사를 실시한 연구결과는 다음과 같이 나타났다. 상위 개념 가운데는 ‘감각적 요소’가 가장 중요한 것으로 나 타났고, 하위 개념 중 ‘감각적 요소’에서는 시각’, ‘공간적 요소’에서는 ‘시설’, ‘차별화 된 외관’에서는 ‘외부 시설’, 이야기 만들기’에서는 ‘경기장 스토리가’ 상대적 중요도가 높은 것으로 나타났으며, 세부 항목에서는 ‘재미’가 상대적 중요도가 가장 높게 평가 되었다.

목차

요약
 Abstract
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 자료처리방법
 Ⅲ. 결과
  1. 델파이 데이터 수집 결과
  2. AHP를 이용한 프로축구 경기장 공간마케팅 우선순위 도출
 Ⅳ. 논의
  1. 상위계층 상대적 중요도 우선순위
  2. 세부지표 상대적 중요도 우선순위
 Ⅴ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌

키워드

AHP기법 공간마케팅 마케팅전략 프로축구경기장 AHP Space marketing Marketing strategy Professional soccer stadium

저자

  • 최홍석 [ Choi, Hong-Seok | 국민대학교 ]
  • 전찬수 [ Jun, Chan-Soo | 국민대학교 ]
  • 신승호 [ Shin, Seung-Ho | 국민대학교 ]
  • 김상훈 [ Kim, Sang-hun | 은평구청 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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