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소비자의 가치관이 커피전문점 방문 의도에 미치는 영향 : 합리적 행동이론을 중심으로
The Effect of Consumer's Values on Behavior Intention in Coffee Shops : Using of RAT
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- 발행기관
- 한국프랜차이즈경영학회 바로가기
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- 간행물
- 프랜차이즈경영연구 바로가기
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- 통권
- 제6권 제2호 통권 10호 (2015.12)바로가기
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- 페이지
- pp.1-16
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A285856
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 영어
- The purpose of this study was to examine the structural relationships among consumer’s values(individualism and collectivism), attitude, subjective norms, and visit intention using reasoned action theory(RAT). The data were collected from 12 5 customers who visited coffee shops in Seoul and Kyonggi and were analyzed usin g structural equation modeling with SPSS and AMOS The result of the overall model analysis appeared as follows: χ2=11.347, df=2, p=0.003, GFI=0.966, NFI=0.946, CFI=0.954, RMR=0.05 The findings are as follows: First, collectivism had a positive influence on attitudes and subjective norms. Second, Individualism had a significant positive influence on attitude toward coffee shops, but not on subjective norms. Third, both attitude and subjective norm had positive effects on visit intention.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 소비자의 가치관
2. 태도
3. 주관적 규범
4. 방문 의도
Ⅲ. 연구설계 및 조사방법
1. 연구모형
2. 표본설계
3. 연구가설과 연구모형의 설정
4. 변수의 측정
Ⅳ. 실증분석
4.1. 표본의 일반적 특성
4.2. 신뢰성 및 타당성 분석
4.3. 연구가설의 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
키워드
가치관(Values) 태도(Attitude) 주관적 규범(Subjective Norm) 방문 의도(Behavior Intention) 합리적 행동이론(RAT)저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국프랜차이즈경영학회 [The Korean Society for Franchise Management]
- 설립연도
- 2010
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 학회는 프랜차이즈 경영관리에 관하여 관련기업 및 중소상공인의 기업활동에 필요한 학술,창업,지도,육성 등에 관한 선진화, 국제화된 연구개발과 지원을 통해 관련산업의 효율적인 진흥과 균형있는 발전을 도모하여 국민경제 발전에 기여함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 프랜차이즈경영연구 [Journal of Franchise Management]
- 간기
- 연간
- pISSN
- 2093-9582
- 수록기간
- 2010~2017
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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