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제3세계 음식전문점의 문화마케팅 활동이 방문동기와 재방문의도에 미치는 영향 - 베나레스를 중심으로 -
Culture Marketing Activities of the Third World Food Restaurant on Visit Motivation and Revisit Intention : The Case of “Benares”

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  • 발행기관
    한국프랜차이즈경영학회 바로가기
  • 간행물
    프랜차이즈경영연구 바로가기
  • 통권
    제6권 제1호 통권 9호 (2015.06)바로가기
  • 페이지
    pp.91-111
  • 저자
    이성희, 이한명, 이성훈
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A285855

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This paper aims to examine the effect that cultural marketing influences on visit motivation and customer responses. We found that cultural marketing promotion activities by Benares, Indian restaurant had a positive effect on motivation to visit the store. Also research showed that the cultural direction and positioning marketing activities of Benares’ cultural marketing had a statistically significant positive effect on all items of customer responses, that is service, atmosphere, brand but cultural promotion and cultural support marketing activities had a positive effect only on brand, except service, atmosphere. In addition, research showed that while all items of customer responses had a positive effect on revisit intention. In other words, it was proven that cultural marketing promotion activities by the Third World restaurant influence on visit motivation and customer responses and it provides practical implications to business marketers that foodservice companies’ marketing associated with cultural marketing activities can be efficient marketing strategies that influence on revisit intention.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 문화마케팅
  2. 방문동기
  3. 고객반응
  4. 재방문의도
 Ⅲ. 연구설계 및 조사방법
  1. 연구모형
  2. 가설의 설정 및 조작적 정의
  2. 표본설계
 Ⅳ. 실증분석
  1. 표본의 일반적 특성
  2. 요인분석 및 신뢰도분석
  3. 상관관계 분석
  4. 연구가설의 검정
 Ⅴ. 결론
  1. 연구결과의 요약 및 시사점
  2. 연구의 한계 및 향후 과제
 참고문헌

키워드

문화마케팅(culture marketing) 방문동기(visit motive) 고객반응(customer responses) 재방문의도(revisit intention)

저자

  • 이성희 [ Lee, Sung-Hee | Graduate School, Sejong University ] First Author
  • 이한명 [ Lee, Han-Myung | CEO Benares Co. ] Second Author
  • 이성훈 [ Lee, Sung-Hoon | Ph D., School of Business, Sejong University. ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국프랜차이즈경영학회 [The Korean Society for Franchise Management]
  • 설립연도
    2010
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    학회는 프랜차이즈 경영관리에 관하여 관련기업 및 중소상공인의 기업활동에 필요한 학술,창업,지도,육성 등에 관한 선진화, 국제화된 연구개발과 지원을 통해 관련산업의 효율적인 진흥과 균형있는 발전을 도모하여 국민경제 발전에 기여함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    프랜차이즈경영연구 [Journal of Franchise Management]
  • 간기
    연간
  • pISSN
    2093-9582
  • 수록기간
    2010~2017
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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