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프랜차이즈 마케팅믹스에 관한 탐색적 연구
Exploratory Study for Franchise Marketing Mix

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  • 발행기관
    한국프랜차이즈경영학회 바로가기
  • 간행물
    프랜차이즈경영연구 바로가기
  • 통권
    제6권 제1호 통권 9호 (2015.06)바로가기
  • 페이지
    pp.87-104
  • 저자
    이정원, 이성훈, 이성희
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A285854

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study, based on theoretical and practical understanding of franchising, aims to conceptualize franchising in terms of marketing mix and proposes new paradigm of franchising. New schema of the franchise marketing mix involves both customer gap and franchisee gap by including customer and franchisee contacts and sets activities that include components of franchise system as the factor of marketing mix. So we could suggest the franchise marketing mix, ‘4F’ by introducing conventional marketing mix concept into this assumption. The 4F schema consist of four sub-dimensions: ‘Format’, ‘Fee & Royalty’, ‘Franchising Process’, and ‘Franchise Communication’, which correspond to ‘4P’. In perspective of marketing mix, we could divide the franchise system into primary activity and support activity, then we also could categorize the fundamental activity into four-classification system, 4F schema. We expect that franchise marketing mix, 4F can be useful both theoretically and practically as it not only is not too different from the conventional marketing mix, but it also proposes franchise value chain by including unique characteristics and contents of the franchise system.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 마케팅믹스에 대한 비판적 고찰
  2. 프랜차이즈 마케팅믹스와 관련된 연구
 Ⅲ. 프랜차이즈 마케팅믹스를 위한 제안
  1. 프랜차이즈 마케팅믹스에 대한 새로운 접근
  2. 프랜차이즈 마케팅믹스 4F 스키마
 Ⅳ. 결론
  1. 연구결과의 요약 및 시사점
  2. 연구의 한계 및 향후 과제
 참고문헌

키워드

마케팅믹스(marketing mix) 프랜차이즈 4F 스키마(franchise 4F schema) 프랜차이즈 가치사슬(Franchise value chain)

저자

  • 이정원 [ Lee, Jung-Won | Graduate School, Sejong University. ] First Author
  • 이성훈 [ Lee, Sung-Hoon | Ph D., Graduate School, Sejong University. ] Second Author
  • 이성희 [ Lee, Sung-Hee | Graduate School, Sejong University ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국프랜차이즈경영학회 [The Korean Society for Franchise Management]
  • 설립연도
    2010
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    학회는 프랜차이즈 경영관리에 관하여 관련기업 및 중소상공인의 기업활동에 필요한 학술,창업,지도,육성 등에 관한 선진화, 국제화된 연구개발과 지원을 통해 관련산업의 효율적인 진흥과 균형있는 발전을 도모하여 국민경제 발전에 기여함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    프랜차이즈경영연구 [Journal of Franchise Management]
  • 간기
    연간
  • pISSN
    2093-9582
  • 수록기간
    2010~2017
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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