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지역축제 브랜드자산이 브랜드충성도에 미치는 영향 : 브랜드태도의 매개효과를 중심으로
Effects of local festival’s brand equity on brand loyalty : focused on brand attitude mediating effects

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제20권 제5호 통권 72호 (2016.09)바로가기
  • 페이지
    pp.259-282
  • 저자
    김정준, 임경환
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A284471

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원문정보

초록

영어
The purpose of this research is to analyze the effects of representative local festival’s brand equity on brand loyalty. It is also to investigate the differences mediating effects produced by brand attitude between brand equity and brand loyalty. The following empirical analysis on visitors to Gimjae Horizon Festival, selected as a representative festival by Korean Ministry of Culture, Sports, and Tourism for 4 consecutive years, was performed to carry out the research. The result shows the brand equity gives effect to brand attitudes. Moreover, the brand equity appeared to have effects on brand loyalty. The mediating effects of the brand attitude appeared to have effects on brand loyalty. Based on the analysis, fundamental research was implemented to build systematic approach and extended brand loyalty for local festivals in the future. Based on the analysis, a continued research to improve brand loyalty of representative local festival will be necessary.

목차

ABSTRACT
 I. 서론
 II. 이론적 배경
  1. 브랜드 자산
  2. 브랜드 태도
  3. 브랜드 충성도
 III. 연구설계
  1. 연구모형과 가설설정
  2. 조사설계 및 분석방법
 IV. 분석결과
  1. 표본의 특성
  2. 신뢰성 및 타당성 검증
  3. 연구가설 검정
 V. 결론
 참고문헌

키워드

Brand Attitude Brand Equity Brand Loyalty Local Festival’s Brand.

저자

  • 김정준 [ Jeongjoon Kim | 경기대학교 평생교육원 관광경영전공 교수 ]
  • 임경환 [ Kyunghwan Lim | 경기대학교 관광경영학과 박사수료 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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