Earticle

초록

영어

Another purpose of the study is lied on establishing relationship among local residents, significance of hosting Incheon national athletic competition in 2013, and demographic characteristics. The subject of the study is adult male and female over 20 living in Incheon decided as the place of national athletics competition in 2013. In additional, Systematic Stratified Cluster Random Sampling was used as the method of sampling, by which the sampling target was included 406, rest of gross 550 papers, with excluding 44 ones responded insincerely. It is indicated that application of sport event, as a result of examining leverage on effect factors and detailed marketing strategy, has meaningful influences on human strategy, image strategy, indirect facile strategy and attractive marketing strategy. Moreover, investigation into influence of detailed marketing strategy on effect factors lead to the result that application of sport event has meaningful leverage on all of the human strategy, image strategy, indirect facile strategy and attractive marketing strategy in economic aspects whereas so does on only image strategy, indirect facile strategy and attractive marketing strategy in cultural aspects.

한국어

본 연구의 목적은 지방자치단체의 도시마케팅 효율성을 높이고자 하는 방법 중 스포츠이벤트를 통한 전략적인 도시마케팅의 세부마케팅전략을 개발하는데 있다. 본 연구는 2013년 인천전국체육대회 유치가 결정된 인천지역주민의 만 20세 이상의 성인 남녀를 모집단으로 선정한 다음 표본추출방법은 비확률판단표본추출법 중에서 임의표본추출방법 을 사용하였으며, 406부의 설문지를 연구에 사용하였다. SPSS WIN 21.0 통계 프로그램을 사용하여, 자료 분석의 목적 에 따라 연구문제를 검증하였다. 이상과 같은 연구 방법과 자료 분석을 바탕으로 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 스포츠 이벤트 활용성이 세부마케팅전략에 미치는 영향력을 알아본 결과 인적전략과 이미지전략, 간접시설전략, 매력마케팅전 략 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠이벤트 활용성이 효과요인에 미치는 영향력을 알아본 결과 경제적, 문화적, 정책적, 이미지 효과 요인에서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 세부마케팅전략이 스 포츠이벤트 효과 요인에 미치는 영향력을 알아본 결과 경제적 효과에서는 인적전략과 이미지전략, 간접시설전략, 매력 마케팅전략 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 문화적 효과에서는 인적전략과 이미지전략, 간접시설전략 에서만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 정책적 효과에서는 인적전략과 간접시설전략에서만 유의한 영향 력이 나타났고, 이미지 효과에서는 간접시설전략과 매력마케팅전략에서만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

요약
 Abstract
 Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성 및 목적
  2. 연구 문제
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구 대상
  2. 측정도구 및 방법
  3. 자료처리 방법
 Ⅲ. 결과
  1. 상관관계분석
  2. 스포츠이벤트 활용성이 세부마케팅 전략에 미치는 영향
  3. 스포츠이벤트 활용성이 스포츠이벤트 효과에 미치는 영향
  4. 세부마케팅전략이 스포츠이벤트 효과 요인에 미치는 영향
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌

키워드

저자

• 김창우 [ Kim, Chang-Woo | 부산대학교 ]
• 석강훈 [ Seok, Kang-Hoon | 한국교통대학교 ]
• 엄대영 [ Eum, Dae-Young | 위덕대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-3250

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 692 DDC 796