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인쇄광고에서 시각적 은유가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구: 제품유형과 소비자 관여도를 중심으로
The Influence of Advertising Effects of Visual Metaphor on Print Advertiserrents: Focus on Product Type and Consurrer Involvement
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 17 No. 1 (2012.01)바로가기
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- 페이지
- pp.1-25
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282523
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 광고수사법에 관한 연구
2. 시각적 은유광고와 소비자정보처리에 관한 연구
3. 광고효과에 영향을 미치는 매개변수에 관한 연구
III. 연구가설
IV. 연구방법
1. 실험설계 및 실험참가자
2. 실험광고물
3. 변수의 측정
V. 연구곁과
1. 실험조작의 검증
2. 연구가설 검증결과
VI. 결론 및 연구의 한계점
1. 연구결과의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계와 미래연구
참고문헌
Abstract
키워드
시각적 은유 은유광고 비 윤유광고 기능제품 쾌락제품 소비자 관여도 광고태도 브랜드태도 Ac.ljunct professor School of Business administration Baekseok University저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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