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Understanding the Interacting Roles of Online and Offline Brand Communities in Building Brand Loyalty
브랜드충성도 구축에 있어 온-오프라인 브랜드 커뮤니티의 상호작용적 역할
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 16 No. 4 (2011.10)바로가기
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- 페이지
- pp.99-124
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282506
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원문정보
목차
Abstract
I. Introduction
II. RESEARCH BACKGROUND
III. RESEARCH HYPOTHESES
1. Online Brand Community Experience
2. Online Brand Community Engagement
3. Consumer to Consumer lnteractivitY
4. Brand Community Loyalty and Brand Loyalty
5. Brand Relationships and Identification
IV. Research Method
1. Sampling and Data Collection
2. Development of Measures and Results of Factor Analysis
3. Analysis of research results
V. Conclusion
REFERENCES
국문요약
키워드
온라인 브랜드 커뮤니티 브랜드커뮤니티 상호작용 브랜드충성도 체험 Online brand community Brand community Interactivity Brand loyalty Experience저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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