현재 위치
Home
하이테크 신제품의 번들링 전략: 가격할인 프레이밍·브랜드 이미지·제품 혁신성의 역할
Bundling Strategy for New High-Tech Product: The Role of Price Discount Framing, Brand Image, and Product Innovativeness
-
- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
-
- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
-
- 통권
- Vol. 16 No. 1 (2011.01)바로가기
-
- 페이지
- pp.63-87
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282488
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
6,300원
원문정보
목차
요약
I. 서 론
II. 이론적 배경과 가설의 설정
1. 하이테크 신제품과 번들 가격할인 프레이밍
2. 번들가격할인 프레이밍과 브랜드 이미지의 상호작용효과
3. 소비자의 제풍 혁신성 지각수준과 3-wav 상호 작용효과
III. 연구방법
1. 실험제품의 선정 및 조사대상자
2. 실험설계
3. 조작점검변수
IV. 분석결과
1. 조작점검결과
2. 분석결과
V. 결론
1. 연구의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
키워드
하이테크 신제품 번들가격할인 프레이밍 믹스드 조인트 번들 믹스드 리더 번들 브랜드 이미지 제품 혁신성 번들구매의도 price bundling price discount framing mixed-leader bundle mixed-joint bundle brand Image product innovativeness new high-tech product bundle purchase intention저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
-
- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
이 권호 내 다른 논문 / 마케팅관리연구 Vol. 16 No. 1
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.