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신규브랜드의 광고메시지 프레이밍에 대한 소비자의 태도: 설득지식의 활성화 & 조절초점의 일치성
The consumer's attitude on the message framing of new brand: Persuasion knowledge activation & Regulatory focus consistency
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 16 No. 1 (2011.01)바로가기
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- 페이지
- pp.43-61
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282487
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5,400원
원문정보
목차
요약
I. 서 론
II. 이론적 배경 및 가설설정
1. 설득적 지식
2. 메시지 단서와 설득적 지식의 활성화
3. 조절초점의 일치성과 설득적 지식의 활성화
4. 연구가설
III. 실증분석
1. 조사대상 및 실험디자인
2. 자극물의 개발 및 실험절차
3. 변수의 측정
IV. 가섭의 검증
1. 조작점검 ( manipulation check)
2. 가설의 검증
V. 토론과 결론
참고문헌
Abstract
키워드
조절초점 예방초점 촉진초점 광고메시지 프레이밍 조절초점 일치성성 설득지식의 활성화 브랜드 태도 regulatory focus prevention focus promotion focus advertisement message framing regulatory focus consistency persuasion knowledge activation brand attitude저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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