Earticle

현재 위치 Home

e-마켓마븐의 선행요인과 결과요인에 관한 연구
The Antecedences and Consequences of e-Market Maven

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국마케팅관리학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅관리연구 바로가기
  • 통권
    Vol. 15 No. 4 (2010.10)바로가기
  • 페이지
    pp.53-83
  • 저자
    천명환, 안진우
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A282424

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

7,200원

원문정보

목차

요약
 I. 서 론
 II. 이론적 배경
  1. e-마켓마븐
  2. 소비자 심리적인 요인
  3. 오피니언 리더십과 온라인 구전의도
 III. 연구모형 및 연구가설 설정
  1. 연구모형
  2. 연구가설
 IV. 자료분석 및 가설검증
  1. 변수의 조작적 정의
  2. PLS(Partial Least Square)
  3. 자료수집 및 표본특성
  4. 측정모형 분석
  5. 구조모형 분석
  6. 조절 및 매개효과 분석
 V. 논의
  1. 결과의 요약
  2. 연구의 시사점
  3. 한계점 및 향후연구과제
 창고문헌
 Abstract

키워드

온라인 구전 e-마켓마븐 오피니언 리더십 마켓마브니즘 online WOM e-market maven opinion leadership market mavenism

저자

  • 천명환 [ Chun, Myung-Hwan | 목원대학교 경영학과 조교수 ] 제1저자
  • 안진우 [ Ahn, Jin-woo | 동의대학교 유통관리학과 강의전담교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-7798
  • 수록기간
    1995~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

이 권호 내 다른 논문 / 마케팅관리연구 Vol. 15 No. 4

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.