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동일시 확장모델을 이용한 기부의도에 영향을 미치는 조직커뮤니케이션 전략에 관한 연구 - 기부자와 비기부자 집단의 비교를 중심으로-
A Study on Organizational Communication Strategies to Influence the Giving Intention using Expanded Identification Model : - A Comparative Study of Existing Donors and Potential Donors -
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 15 No. 4 (2010.10)바로가기
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- 페이지
- pp.1-31
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282422
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7,200원
원문정보
목차
요약
I. 연구목적 및 필요성
II. 이론적 배경
1. 동일시
3. 비영리조직의 커뮤니케이션 전략
4. 기부자와 비기부자 집단 간 차이에 관한 연구
III. 연구모형 및 연구가설
1. 연구모형
2. 연구가설
IV. 연구방법
1. 변수의 조작적 정의 및 측정
2. 표본설계 및 분석방법
V. 연구결과
1. 표본의 특성
2. 기부자 및 비기부자 그룹의 확인적 요인분석(CFA) 결과
3. 다집단(Multì-group) 의 동질성 분석
VI. 결론
1. 연구결과의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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