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성적소구광고의 표현기법에 따른 광고효과 비교에 관한 연구 - 메시지 강도와 제품관여도의 조절역할을 중심으로-
A Comparative Study on the Advertising Effectiveness of the Execution Style of Sex Appeal Advertising - Focused on Moderating Role of Message Intensity and Product Involvement -
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 15 No. 2 (2010.04)바로가기
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- 페이지
- pp.147-173
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282416
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원문정보
목차
요약
I. 서 론
II. 이론적 배경 및 연구가설 설정
1. 성적소구광고에 관한 연구
2. 메시지 강도의 조절효과
3. 제품관여도의 조절효과
4. 연구모형
III. 연구 방법
1. 제품선정 및 실험 자극물 제작
2. 실험설계, 표본 및 실험과정
IV. 가설 검정 결과
1. 성적소구광고의 표현기법에 따른 주효과
2. 메시지 강도의 조절 효과
3. 제품판여도의 조절효과
V. 결론
1. 연구의 결과 및 시사점
2. 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
키워드
성적소구광고 명시적 표현 암시적 표현 메시지 강도 제품관여도 광고효과 sex appeal advertising explicit expression implicit expression message intensity product involvement advertisement effectiveness저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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