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소비자의 긍정적 행동에 대한 처리유창성과 인간가치의 효과와 소비비전
The roles of Consumption Vision on the Effects of Processing Fluency and Human Values on Positive Behavior
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 15 No. 2 (2010.04)바로가기
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- 페이지
- pp.115-146
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282415
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원문정보
목차
요약
I. 서 론
II. 이론적 배경과 가설
1. 소비비전
2. 제품의 가치부합성과 소비비전
3. 처리유창성과 소비비전
4. 소비비전과 긍정적 구매의도
III. 변수의 측정과 자료수집
1. 실험대상의 선정
2. 광고물의 개발
3. 사전조사
4. 변수의 측정척도
5. 설문의 구성
6. 예비조사와 자료의 수집
IV. 심증분석
1. 실험집단의 동질성 겁증
2. 실험자극에 대한 타당성 검증
3. 구성개념의 요인분석
4. 판별타당성 및 집중타당성의 검증
5. 연구가설의 검증
6. 직접효과와 간접효과
V. 결 론
1. 연구의 요약
2. 연구의 시사점과 한계
참고문헌
Abstract
키워드
가치부합성 지각적 유창성 개념적 유창성 소비비전 consumption vision perceptual fluency conceptual fluency value-congruency저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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