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A Study on the Differential Effect of Metaphoric Advertisement by Types of Product and Possibilities of Comprehension
은유광고의 제품특성과 이해도에 따른 차별적 효과에 관한 연구
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 15 No. 1 (2010.01)바로가기
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- 페이지
- pp.1-20
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282403
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5,500원
원문정보
목차
Abstract
I . Introduction
II. Theoretical Backgraund and Hypotheses
1. Metaphors in Advertisements
2. Metaphors in Advertisement by Product Types
3. Comprehension of Metaphoric Advertisement
4. Research Model
IV. Method
1. Subjects and Design
2. Stimulus Materials and Manipulation check
3. Procedure
4. Variables
V. Analysis and Results
1. Reliabilitv
2. Results
VI. Discussion and Implications
VII. Limitations and Future Research
References
요약
키워드
은유 광고효과 광고태도 제품품질지각 탐색재 경험재 광고 이해도 metaphor advertising effect attitude toward advertisement perceived product quality search goods experience goods possibility of comprehension저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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