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광고자극의 처리유창성과 심미성 및 가치부합성이 소비자의 긍정적 반응유발에 미치는 효과
Effects of Processing Fluency, Aesthetics, and Value-Congruency of Advertising Stimuli on Consumers' Positive Responses

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  • 발행기관
    한국마케팅관리학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅관리연구 바로가기
  • 통권
    Vol. 14 No. 4 (2009.10)바로가기
  • 페이지
    pp.205-231
  • 저자
    나광진
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A282278

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원문정보

목차

요약
 I. 서론
 II. 이론적 배경 및 가설의 설정
  1. 광고에 대한 인지적 반응과 감정적 반응
  2. 광고에 대한 소비자의 반응과 광고자극의 처리 유창성
  3. 광고제품의 가치부합성과 긍정적 브랜드 신념
  4. 광고자극의 심미성과 긍정적 브랜드 감정
  5. 구매의도에 대한 긍정적 브랜드 신념과 긍정적 브랜드 감정의 영향
 III. 심층연구
  1. 실험자극의 선정
  2. 광고자극의 개발
  3. 변수의 측정
  4. 실험대상과 자료 수집
 IV. 실증분석
  1. 실험집단의 동질성 검증
  2. 실험자극에 대한 타당성 검증
  3. 판별타당성 및 집중타당성의 검증
  4. 연구가설의 검증
 V. 결론
  1. 연구의 요약
  2. 이론적 시사점과 관리적 시사점
  3. 연구한계와 미래연구방향
 참고문헌
 Abstract

키워드

개념적 유창성 지각적 유창성 심미성 가치 부합성 소비자 반응 Conceptual Fluency Perceptual Fluency Aesthetics Value Congruency Brand Belief Brand Emotion

저자

  • 나광진 [ Na, Kwang Jin | 전북대학교 BK21 기금교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-7798
  • 수록기간
    1995~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

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