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인쇄광고에서 모델의 유명도와 인종일치도가 소비자태도에 미치는 영향 ： 실용적 제품과 쾌락적 제품을 중심으로
The Effects of Celebrity Model and Model Race on Consumer Response- Focusing On Utilitarian Product & Hedonic Product
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 14 No. 3 (2009.07)바로가기
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- 페이지
- pp.133-156
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282268
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 제품유형에 관한 연구
2. 광고의 유명인 모델에 관한 연구
3. 광고의 인종일치도에 관한 연구
4. 제품 유형에 따른 광고 모델 유명도와 일치도의 상호작용에 관한 연구
III. 연구방법
1. 제품 및 광고모델 선정에 대한 사전조사
2. 실험설계와 실험광고물
3. 실험절차
4. 주요변수의 조작적 정의
5. 실험광고물에 대한 조작 점검
IV. 연구결과
1. 측정변수의 신뢰도분석
2. 가설검증
V. 결론
1. 연구결과 시사점
2. 연구결과의 한계점 및 미래 연구방향
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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