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기업연상이 지각된 품질과 브랜드 태도에 미치는 영향 : 호혜성과 신뢰의 매개역할
The Effects of Corporate Associations on Perceived Product Quality and Brand Attitude : The Mediating Role of the Reciprocity and Trust
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 14 No. 4 (2009.10)바로가기
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- 페이지
- pp.23-47
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282264
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 연구가설
1. 기업 연상(Association)
2. 기업연상과 브랜드 애호도 간 관계
3. 기업연상과 브랜드 애호도 간 경로관계에 영향을 미치는 상황요인
4. 기업연상의 유형별 상대적 영향력
III. 실증 연구 및 결과
1. 자료 수집 방법
2. 조작적 정의 및 변수의 측정
3. 신뢰성 및 타당성 검증
4. 연구 가설의 검증 결과
IV. 연구의 종합 및 토의
1. 연구결과 요약 및 해석
2. 연구의 시사점과 한계
참고문헌
Abstract
키워드
기업 능력연상 사회적 책임연상 지각된 품질 브랜드 태도 브랜드 애호도 관여 수준 기업과 제품 적합성 상대적 영향력 corporate competence association corporate social responsibility association perceived quality brand attitude brand loyalty involvement perceived fit between the company and product relative strength저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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