현재 위치
Home
브랜드 애착이 불일치 확장제품의 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구
The Advertising Effect of Incongruent Brand Extensions: Focusing on Brand Attachment
-
- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
-
- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
-
- 통권
- Vol. 14 No. 2 (2009.04)바로가기
-
- 페이지
- pp.59-78
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282258
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
5,500원
원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설성정
2.1. 불일치 확장제품에 관한 연구
2.2. 브랜드 애착에 따른 불일치 확장제품의소비자평가에 관한 연구
2.3. 광고유형에 따른 불일치 확장제품의 소비자평가에 관한 연구
2.4. 광고유형과 브랜드 애착이 불일치 확장제품에 미치는 영향에 관한 연구
III. 연구방법
3.1. 실험설계의 개요
3.2. 사전조사
3.3. 변수의 측정
IV . 연구결과
4.1. 실험조작의 확인
4.2. 가설검증 및 연구문제의 결과
V. 결론 및 연구의 한계점
5.1 . 연구결과의 요약 및 시사점
5.2. 연구의 한계와 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
키워드
브랜드 애착 정교화 광고 관련성 광고 불일치 브랜드확장 소비자평가 Brand attachment Elaborational ad Relational ad Incongruent brand extensions Consumer evaluation저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
-
- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
이 권호 내 다른 논문 / 마케팅관리연구 Vol. 14 No. 2
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.