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중국 브랜드 네이밍 전략의 영향요인과 성과에 관한 연구 - 중국 진출 국내기업을 중심으로 -
Firm internal factors and performance of the brand naming strategy in China：Focused on the domestic company advancing into China
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 14 No. 1 (2009.01)바로가기
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- 페이지
- pp.1-23
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282249
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설 설정
1. 브랜드전략의 표준화와 현지화
2. 표준화(또는 현지화) 정도와 영향요인
3. 중국시장에서의 브랜드 네임 현지화 전략
4. 가설의 설정
III. 실증연구 및 분석
1. 자료의 수집 및 분석단위
2. 변수의 정의 및 측정
3. 실증분석
IV. 결론 및 향후 연구과제
1. 연구결과의 요약
2. 연구의 의의 및 시사점
3. 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
키워드
브랜드전략의 표준화와 현지화 브랜드 네임 의미(발음) 현지화 정도 성과 brand naming in China the standardization(or localization) strategy of brands localization the degree of semantic and phonetic localization of brand names performance (중국)브랜드 네이밍저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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