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DECOMPOSITION에 의한 브랜드자산의 측정방법
An Approach to Measuring Brand EquityThrough Decomposition
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 13 No. 1 (2008.01)바로가기
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- 페이지
- pp.93-115
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282230
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 브랜드자산 추정방법
2.1 다속성 결합 모델(Multi-Attributes Composition Mode l)에 의한 브랜드자산 추정방법
2.2 컨조인트 분석법에 의사 브랜드자산 추정방법
III. 분해방법을 통한 브랜드자산 추정
IV. 델타법 (Delta Method)
4.1 유명브랜드 프리미엄 효과의 분산
4.2 비유명브랜드 차별 효과의 분산
4.3 상표명 차별에 따른 지불의사액 격차의 분산
4.4 품질차이에 기인한 지불의사액 격차의 분산
4.5 전체적인 지불의사액 격차의 분산
V. 적용 예
5.1 자료수집 대상 및 방법
5.2 분석 절차
5.3 분석 결과
5.4 추가적인 분석 결과
VI. 결 론
6.1 연구의 요약 및 의의
6.2 한계 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
키워드
브랜드자산 품질가치 브랜드프리미엄 브랜드차별 분해 방법 델타법 brand equity quality value brand premium brand differentiation decomposition delta method저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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