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A Cross-cultural Perspective on the Effectiveness of Comparative Advertising
비교 문화적 관점에서의 비교광고의 효과에 대한 연구

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  • 발행기관
    한국마케팅관리학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅관리연구 바로가기
  • 통권
    Vol. 12 No. 3 (2007.07)바로가기
  • 페이지
    pp.111-124
  • 저자
    Roger Marshall, Youngseok Son, Woonbong Na
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A282212

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원문정보

목차

Abstract
 I. Introduction
 II. Relevant Prior Literature
  2.1 Difference in systems of thought between Westerners and East Asians
 III. Research Design
  3. 1 General Approach
  3.2 Sample
  3.3 Procedure and Materials
  3.4 Scales
 IV. Results
  4.1 Main Analysis
  4.2 Discussion
  4.3 Implications for theory
  4.4 Implications for practice
  4.5 Implications for further research
 Reference
 요약

키워드

비교광고 다문화 연구 총체적 정보처리 분석적 정보처리 comparative advertising chinese culture contradictory arguments holistic/analytic information processing

저자

  • Roger Marshall [ Auckland University of Technology ]
  • Youngseok Son [ 손영석 | Hallym university ]
  • Woonbong Na [ 나운봉 | Kyung Hee University ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-7798
  • 수록기간
    1995~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

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