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이동통신사 전환행동에 영향을 미치는 요인- 정보탐색과 판매촉진지향성의 조절효과 -
The Factors Influencing Brand Switching Behaviors in Mobile Telecommunication Industry- The moderating effect of information search and promotion seeking behavior -
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 12 No. 1 (2007.01)바로가기
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- 페이지
- pp.35-53
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282165
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
2.1 브랜드 전환의 영향요인에 관한 선행연구
2.2 브랜드전환에 대한 조절변수로서의 정보탐색과 판매촉진지행성
III. 가설설정
3.1 브랜드전환의 결정변수
3.2 정보탐색활동 정도의 조절효과
3.3 판매촉진 지향성의 조절효과
IV. 조사설계
4.1 변수의 조작적 정의 및 측정
4.2 자료 수집 및 자료 분석 방법
4.3 측정변수의 타당성과 신뢰성
4.4 가설의 검증
V. 결론
5.1 연구의 요약 및 시사점
5.2 연구의 한계 및 향후 연구 과제
참고문헌
Abstract
키워드
이동통신 전환행동 브랜드 스위칭 정보탐색 판매촉진 실용혜택 쾌락혜택 mobile telecommunication brand switching churn information search promotion utilitarian benefit hedonic benefit저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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