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선택모형에서 광고와 이전선택이 가격민감성에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the Effects of Advertising and Lagged Choice on Price Sensitivity in a Choice Model
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 12 No. 1 (2007.01)바로가기
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- 페이지
- pp.1-15
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282163
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 주요 개념의 고찰
2.1 광고와 가격의 상호작용
2.2. 이전선택의 영향 및 제품경험
2.3 광고 및 제품경험
III. 효용모형과 추정
IV. 자료 및 추정모형
4.1 변수의 설명
4.2 추정모형
V. 실증결과 및 토의
5.1 주효과
5.2 상호작용효과
5.3 이전 연구와의 비교
VI. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract
키워드
선택모형 프로빗분석 광고 가격민감성 이전선택 Choice Model Probit Advertising Lagged Choice Price Sensitivity저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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