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모 브랜드 이미지와 소비자 자아이미지의 일치성이 브랜드 확장제품에 대한 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구
A Study of the Effect of Congruity Between Parent Brand Image and Self-Image on Consumer's Brand Attitude toward Extended Brand Product
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 11 No. 3 (2006.07)바로가기
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- 페이지
- pp.85-103
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282158
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
2.1 브랜드 확장에 관한 선행연구
2.2 자아일치성에 관한 선행연구
2.3 지각된 위험에 관한 선행연구
2.4 소비자 지식에 관한 선행연구
III. 연구문제 및 연구방법
3.1 연구문제의 설정
3.2 변수의 정의 및 측정
3.3 연구대상의 선정
3.4 표본의 구성 및 자료수집
3.5 자료의 분석방법
IV. 실증분석 결과
4.1 신뢰성 검증
4.2 연구문제 1에 대한 분석결과
4.3 연구문제 2에 대한 분석결과
4.4 연구문제 3에 대한 분석결과
V. 결론
5.1 연구결과의 요약
5.2 연구결과의 마케팅 전략적 시사점
5.3 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract
키워드
모브랜드 브랜드이미지-자아이미지 일치성 브랜드 확장 지각된 위험 소비자지식 self-congruity parent brand image self-image perceived risk consumer knowledge brand extension extended brand product emotional product rational product저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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