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중소기업의 성공적인 브랜드 경영 : 줄자 메이커 (주)코메론 사례
A Case of Brand Management for Small Company : Komelon Corporation
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 11 No. 1 (2006.01)바로가기
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- 페이지
- pp.137-157
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282143
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 회사개요
2.1 연혁과 조직
2.2 매출 추이
III. 제품과 시장
3.1 제품소개
3.2 시장구조와 특성
IV. 코메론의 브랜드경영
4.1 브랜드 개발배경과 과정
4.2 브랜드 현황
4.3 주요 브랜드 경영활동
4.4 브랜드 경영의 성과
V. 코메론 브랜드 경영의 동력
5.1 조직간 협력 (Inter-Functional Cooperation) 에 의한 상품기획/개발력
5.2 완전 수직통합(Full Vertical Integration) 에 의한 품질력
5.3 효과적인 현지화(Effective Local ization) 에 의한 시장/고객 관리력
5.4 세계공구관련 박람회 (World H/W Fair) 에의 적극적 참여에 의한 홍보/정보수집력
VI. 향후 전망
VII. 결론
참고문헌
Abstract
키워드
중소기업 브랜드 국제마케팅 브랜드마케팅 상품거획 전시회 현지화 조직간협력 Small and Medium Sized Company Brand International marketing Localization New product development저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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