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브랜드 구조에 관한 탐색적 연구 - 국내 주요 기업의 온라인에서의 브랜드 구조 전략을 중심으로 -
An Exploratory Study on Brand Architecture - Pertaining to Major Firm's Online Brand Strategy in Korea -
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 10 No. 3 (2005.09)바로가기
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- 페이지
- pp.91-112
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282131
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 기존 연구 검토
2.1 브랜드에 관한 연구
2.2 브랜드 구조에 대한 이해
2.3 브랜드 구조에 관한 연구
2.4 온라인 브랜드에 관한 이해와 이에 관련된 연구
III. 연구 모형 및 연구문제
3.1 연구 모형
3.2 연구문제의 설정
3.3 연구 방법
IV. 연구 결과
4.1 국내 100대 기업의 온라인에서 브랜드 관리 현황 분석
4.2 연구문제 1의 분석
4.3 연구문제 2의 분석
4.4 연구문제 3의 분석
4.5 연구문제 4의 분석
V. 결론
5.1 연구결과의 요약 및 시사점
5.2 연구의 한계 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract
키워드
브랜드구조 온라인 도메인명 Brand architecture Online Domain name저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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