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상표 개성-상표 현저성-상표 충성도간의 구조적인 관계에 관한 연구
The Study on Relationship of Structure among Brand Personality-Brand Salience-Brand Loyalty
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 10 No. 3 (2005.09)바로가기
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- 페이지
- pp.65-90
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282130
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
2.1 상표개성에 관한 연구
2.2 상표 현저성에 관한 연구
2.3 상표 충성도에 관한 기존 연구
III. 연구모형 및 가설 설정
3.1 연구 가설의 설정
3.2 연구모형
IV. 연구방법
4.1 방법 및 표본설계
4.2 조사대상 제품의 선택
4.3 개념의 조작적 정의와 측정
V. 분석결과
5.1 척도의 신뢰도와 요인분석
5.2 측정모형 분석
5.3 상관관계 분석
5.4 연구모형의 검증
5.5 가설의 검증
VI. 결론 및 토의
6.1 연구결과 요약 및 시사점
6.2 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract
키워드
상표개성 상표 현저성 상표 충성도 Brand Personality Brand Salience Brand Loyalty저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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