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온라인 브랜드 충성도 구축에 있어 차별적 특성에 대한 연구
A Study on the Differences in Building Online Brand Loyalty
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 10 No. 3 (2005.09)바로가기
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- 페이지
- pp.21-43
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282128
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원문정보
목차
요약
1. 연구문제의 제기
1.1 연구의 필요성
1.2 연구 목적
II. 온라인 브랜드 충성도에 대한 이론적 고찰
2.1 브랜드 충성도의 정의 및 측정방법
2.2 온라인 브랜드 충성도의 정의 및 측정방법에 있어 차별성
III. 연구가설
3.1 온라인 브랜드의 지각된 가치, 방문 충성도, 브랜드 감정 간의 관계
3.2 방문 충성도와 신뢰 및 감정 간의 관계
IV. 가설검증
4.1 조사방법
4.2 신뢰성 및 타당성 분석
4.3 상관관계분석
4.4 가설검증
V. 결 론
5.1 결론 및 시사점
5.2 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
키워드
브랜드 충성도 온라인 브랜드 신뢰 감정 구매충성도 방문 충성도 Brand Loyalty Relation Loyalty Trust Affect Purchase Loyalty저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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