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광고에 대한 반복노출에 따른 브랜드 개성 강도의 차이에 관한 탐색적 연구
Exploratory Study on Brand Personality Strength Differences by Repeated Exposures to Advertisements
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 10 No. 2 (2005.05)바로가기
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- 페이지
- pp.159-172
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282125
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 브랜드 개성에 관한 이론적 고찰
2.1 브랜드 개성의 개념과 구성요소
2.2 브랜드 개성과 관련 변수와의 구조적인 관계
III. 브랜드 개성의 형성요인메 대한 논의
3.1 연구의 주요 변수: 광고에 대한 소비자의 반응들
3.2 주요 연구내용
IV. 연구방법
4.1 실험 참여자
4.2 반복 노출의 조작과 실험 절차
4.3 광고의 선정
4.4 측정
V. 연구 결과
5.1 표본의 특성
5.2 신뢰성 및 타당성 점검
5.3 연구결과
VI. 결론
참고문헌
Abstract
키워드
브랜드 개성 광고단서에 대한 반응 감정적 반응 인지적 반응 광고에 대한 반복노출 brand personality repetitive exposures to ad responses to ad저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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