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과정적 관점에서 브랜드 개성-동일시-충성도간의 구조관계에 관한 연구
The Study on Relationship of Structure among Brand Personality-Identification-Loyalty from a Standpoint of Process

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  • 발행기관
    한국마케팅관리학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅관리연구 바로가기
  • 통권
    Vol. 9 No. 3 (2004.09)바로가기
  • 페이지
    pp.23-52
  • 저자
    이종호, 김문태, 박효현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A282103

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원문정보

목차

요약
 I. 서론
 II. 이론적 배경
  1. 브랜드 개성에 관한 기존 연구
  2. 브랜드 동일시에 대한 기존 연구
  3. 브랜드 충성도에 관한 기존 연구
 III. 연구모형 및 가설 설정
  1. 연구모형
  2. 연구가설
 IV. 연구방법
  1. 방법 및 표본설계
  2. 조사대상 제품의 선택
  3. 개념의 조작적 정의와 측정
 V. 분석결과
  1. 척도의 신뢰도와 요인분석
  2. 측정모형 분석
  3. 상관관계 분석
  4. 연구모형의 검증
  5. 가설의 검증
 VI. 결론 및 토의
  1. 연구결과 요약 및 시사점
  2. 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
 참고문헌
 Abstract

키워드

브랜드 개성 브랜드 동일시 브랜드 충성도 Brand personality Brand identification Brand loyalty

저자

  • 이종호 [ Lee, Jong-Ho | 부산대학교 경영학부 교수 ]
  • 김문태 [ Kim, Moon-Tae | 부산대학교 경영학부 강사 ]
  • 박효현 [ Park, Hyo Hyun | 부산대학교 경영학과 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-7798
  • 수록기간
    1995~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

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