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유명인 모델에 대한 부정적 정보가 모델의 광고적 가치 및 광고효과에 미치는 영향 -인쇄광고에 사용된 매력적 여성모델을 중심으로-
The Effects of Negative Information about a Celebrity Endorser on the Advertising Values of Celebrity Endorser Model and Advertising Effectiveness

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  • 발행기관
    한국마케팅관리학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅관리연구 바로가기
  • 통권
    Vol. 9 No. 3 (2004.09)바로가기
  • 페이지
    pp.1-22
  • 저자
    김상조, 최원일
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A282102

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원문정보

목차

요약
 I. 서론
 II. 문헌연구
  1. 유명인 모델 효과와 유명인 모델의 속성
  2. 광고태도와 상표태도
  3. 유명인의 부정적 정보(Negative CelebrityInformation)와 광고 및 상표태도
  4. 부정적 정보와 유명인 모델의 광고적 가치와 인지적 갭(Perceptive gap)
 III. 연구모형 및 연구문제
  1. 연구모형 및 연구문제
  2. 연구문제의 설정
 IV. 연구방법
  1. 실험조사 설계
 V. 분석 및 해석
  1. 자료의 일반적 특성
  2. 실험집단의 동질성, 신뢰성 및 타당성 검정
  3. 연구문제 검정
 VI. 결론
  1. 연구의 요약
  2. 시사점 및 한계점
 참고문헌
 Abstract

키워드

유명 옹호인 부정적 정보 모델가치속성 광고효과 celebrity endorser negative information advertising effectiveness

저자

  • 김상조 [ Kim, Sang-Jo | 부산가톨릭대학교 경영학부 교수 ]
  • 최원일 [ Choi, Won-Il | 동서대학교 e-비즈니스학부 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-7798
  • 수록기간
    1995~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

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