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시장지향성과 성과와의 관계에 있어서 마케팅전략 수준의 영향
The Impact of the Level of Strategic. Marketing Approaches in the Relationship between Market Orientation and Performance
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 9 No. 1 (2004.01)바로가기
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- 페이지
- pp.133-160
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282092
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 가설 설정
IV. 연구방법
1. 표본
2. 측정변수
V. 자료분석 및 가설검증
1. 분석자료
2. 신뢰성 및 타당성 분석
3. 가설1의 검증 : 시장지향성과 성과와의 관계에 대한 마케팅전략 수준의조절효과
4. 가설2의 검증 : 경쟁전략의 유형에 따른 조절효과
5. 가설3의 검증 : 경쟁강도에 따른 조절효과
6. 추가분석 : 시장지향성과 성과와의 관계에 대한 마케팅전략 수준의 매개효과 가능성 확인
VI. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract
키워드
시장지향적 마케팅전략 수준 성과 경쟁전략 market orientation the level of strategic marketing approaches performance competitive strategy저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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