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The Differential Impact of Marketing Activities on Local and National Brands
전국 브랜드와 지방 브랜드의 성공요인에 관한 연구 : 마케팅 자원의 차이를 중심으로

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  • 발행기관
    한국마케팅관리학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅관리연구 바로가기
  • 통권
    Vol. 8 No. 3 (2003.09)바로가기
  • 페이지
    pp.135-147
  • 저자
    Woonbong Na, 로저 마샬
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A282084

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원문정보

목차

Abstract
 I . Defining the problem
 II. Literature review
  1. Marketing push
  2. Marketing pull
  3. Brand power
  4. Consumer satisfaction
 III. Research method
  1. General
  2. Construct operationalization
 IV. Results
 V. Discussion
  1. Summary
  2. Implications for marketing theoty
  3. Implications for brand management
 참고문헌
 국문초록

키워드

전국 브랜드 지방 브랜ㄷ 푸쉬 및 풀 브랜드 전략 National and local brand Pull and push brand model

저자

  • Woonbong Na [ 나운봉 | Associate Professor, School of Business, Kyunghee University, Korea ]
  • 로저 마샬 [ Roger Marshall | Associate Professor, School of Business, NTU, Singapore ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-7798
  • 수록기간
    1995~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

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