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제품적합성, 관여도, 온라인 광고의 접속행동이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the Online Advertising Effectiveness of a Product Fit, an Involvement toward the Website and a Click Act
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 8 No. 3 (2003.09)바로가기
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- 페이지
- pp.55-81
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282081
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원문정보
목차
요약
I. 연구의 배경 및 목적
II. 제품적합성과 소비자관여도가 광고 효과에 미치는 영향
1. 제품적합성에 관한 이론적 배경
2. 소비자관여도에 관한 이론적 배경
III. 소비자의 클릭반응행동
IV. 연구의 설계
1. 분석방법
2. 실험설계
3. 연구개념의 조작적 정의와 측정
V. 실증분석 결과
1. 수집된 자료의 분류
2. 실험조작 점검
3. 측정척도의 평가
4. 가설의 검증
VI. 결론
1. 결론 및 시사점
2. 연구의 한계 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
키워드
온라인광고 제폼척합성 관여도 온라인광고의 접속 클릭 온라인광고태도 상표태도 구매의도 광고효과 online advertising internet advertising online ad effectiveness product fit involvement click attitude toward the brand attitude toward the online ad purchase intention.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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