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온라인 브랜드 공동체 의식이 브랜드 커뮤니티 동일시와 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the Effect of Sense of Comrrunity on the Brand Conmunity Identification and Brand Attitude in Online Brand Community
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 8 No. 2 (2003.05)바로가기
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- 페이지
- pp.49-77
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282074
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 온라인 커뮤니티와 공동체 의식
2. 브랜드 커뮤니티 동일시
3. 브랜드 커뮤니티 충성도
4. 브랜드 태도
III. 연구모형 및 연구가설
1. 연구모형
2. 연구가설
IV. 연구방법
1. 표본 설계
2. 변수의 측정
V. 연구가설 검증
1. 척도의 신뢰도와 요인분석
2. 모형의 검증
3. 연구가설의 검증
VI. 결론
1. 연구결과 요약 및 시사점
2. 연구의 한계 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract
키워드
브랜드 커뮤니티 공동체 의식 브랜드 커뮤니티 동일시 브랜드 커뮤니티 충성도 브랜드 태도 brand community sense of community community identification community loyalty brand attitude저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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