Earticle

현재 위치 Home

Empirical Analysis of Consumer’s Cognitive Load and Need-for-Cognition When Faced with Emotional and Rational Advertising Stimuli : Emphasis on Eye-Tracking Approach

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    보안공학연구지원센터(IJSEIA) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Software Engineering and Its Applications SCOPUS 바로가기
  • 통권
    Vol.10 No.7 (2016.07)바로가기
  • 페이지
    pp.17-26
  • 저자
    Min Hee Hahn, Kun Chang Lee, Seong Wook Chae
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A281768

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study aims to seek optimal combination of advertising copies and images to maximize advertising effects on customers. To check how much our proposed method has impacts on customers, we adopted a physiological technique like eye-tracking method to secure more object analysis of the customers' response to the advertising copies and images that we have designed for this study. Exhaustive literature survey exhibits that there are no studies seeking appropriate combination of advertising copies and images so that customers may respond in a physiologically positive way. For this purpose, we organized heterogeneous stimuli and homogeneous stimuli to make appropriate stimuli, where heterogeneous stimuli consist of either emotional copies and rational images, or rational copies and emotional images. Homogeneous stimuli are designed to consist of either emotional copies and emotional images, or rational copies and rational images. 80 respondents were invited to our experiments, and their physiological responses were measured in a form of cognitive load and need-for-cognition. Eye-tracking methods were used to induce fixation length data from the analysis of participants’ eye-movement with the stimuli. Participant’s cognitive load increased more when they were exposed to heterogeneous stimuli, while participant’s fixation length changed significantly only when there exists interaction effect between cognitive load and need-for-cognition in response to the stimuli.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Theoretical Backgrounds
  2.1. Cognitive Load
  2.2. Need-for-Cognition
  2.3. Eye-Tracking Approach
 3. Methodologies
  3.1. Hypotheses
  3.2. Stimuli
  3.3. Participants
 4. Experiment and Results
  4.1. Cognitive Load and Need for Cognition
  4.2. Fixation Length
 5. Concluding Remarks
 Acknowledgments
 References

키워드

Creativity Need for cognition Cognitive load Eye-tracking Advertising messages

저자

  • Min Hee Hahn [ Researcher, SKK Business School Creativity Science Research Institute Sungkyunkwan University Seoul 03063, Republic of Korea ]
  • Kun Chang Lee [ Professor, SKK Business School Professor, Deaprtment of Health Sciences and Technology, SAIHST Director, Creativity Science Research Institute Sungkyunkwan University Seoul 03063, Republic of Korea ] Corresponding author
  • Seong Wook Chae [ Assistant Professor Department of Business Administration Hoseo University Cheonan 31066, Republic of Korea ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    보안공학연구지원센터(IJSEIA) [Science & Engineering Research Support Center, Republic of Korea(IJSEIA)]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    공학>컴퓨터학
  • 소개
    1. 보안공학에 대한 각종 조사 및 연구 2. 보안공학에 대한 응용기술 연구 및 발표 3. 보안공학에 관한 각종 학술 발표회 및 전시회 개최 4. 보안공학 기술의 상호 협조 및 정보교환 5. 보안공학에 관한 표준화 사업 및 규격의 제정 6. 보안공학에 관한 산학연 협동의 증진 7. 국제적 학술 교류 및 기술 협력 8. 보안공학에 관한 논문지 발간 9. 기타 본 회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Software Engineering and Its Applications
  • 간기
    월간
  • pISSN
    1738-9984
  • 수록기간
    2008~2016
  • 등재여부
    SCOPUS
  • 십진분류
    KDC 505 DDC 605

이 권호 내 다른 논문 / International Journal of Software Engineering and Its Applications Vol.10 No.7

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.