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스포츠웨어 구매성향 및 패션관여도와 구매결정 간의 영향관계
The Relationships of Purchase Propensity and Fashion Involvement on Purchase Factors in Sportswear Consumers

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제14권 제2호 (2016.06)바로가기
  • 페이지
    pp.139-154
  • 저자
    문경은, 문병일
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A278319

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to analyze the effects of purchase propensity and fashion involvement on purchase factors in sports wear consumers. The questionnaire survey was conducted with citizens over 20 years old who resided nature parks in J, S, and Y City of Chonnam. A total of 211 effective samples were collected and research results were analyzed by multiple regression analysis. The conclusions were as follows. First, for the effects of purchase propensity on purchase factors, royalty and convenience purchase propensity had an effect on quality; pleasurable, economic, and convenience purchase propensity had an effect on advertising; royalty and convenience purchase propensity had an effect on place; and pleasurable, royalty, and convenience purchase propensity had an effect on brand. Second, for the effects of fashion involvement on purchase factors, pleasure, symbol, and utility had an effect on quality and advertising, and fashion and symbol had an effect on place and brand.
한국어
본 연구는 스포츠웨어 소비자의 구매성향과 패션관여도가 스포츠웨어 구매결정에 미치는 영향관계를 분석하는데 목적 이 있다. 이를 위해 전남지역 J, S, Y시에 소재한 자연공원을 방문한 만20세 이상의 시민 250명을 설문조사하여 211부 의 유효 자료를 다중회귀분한 결과, 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 구매성향이 구매결정에 미치는 영향력에서는 충 성적, 편의적 구매성향이 품질요인, 쾌락적, 경제적, 편의적 구매성향이 광고요인, 충성적, 편의적 구매성향이 장소요인, 그리고 쾌락적, 충성적, 편의적 구매성향이 브랜드요인과 정(+)의 영향 관계에 있는 것으로 나타났다. 둘째, 패션관여 도가 구매결정에 미치는 영향력에서는 즐거움, 상징성, 유용성이 품질 및 광고요인과 그리고 유행성, 상징성이 장소요 인 및 브랜드요인과 정(+)의 영향 관계가 있는 것으로 나타났다. 따라서 스포츠웨어 판매자는 제품구매의 요소로 구매 자들이 가지고 있는 구매성향이나 패션관여도가 제품구매와 깊은 관련성이 있음을 지각하고, 이에 대처하기 위해 소비 자정보와 마케팅전략을 효과적으로 활용하는 경영전략이 필요할 것이다.

목차

요약
 Abstract
 Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성
  2. 연구의 목적
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 연구절차
  4. 자료처리
 Ⅲ. 결과
  1. 변수간의 상관관계 분석
  2. 스포츠웨어 구매성향과 구매결정의 영향 관계
  3. 스포츠웨어 패션관여도와 구매결정의 영향관계
 Ⅲ. 논의
  1. 스포츠웨어 구매성향과 구매결정의 관계
  2. 스포츠웨어 패션관여도와 구매결정의 관계
 Ⅳ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌

키워드

Sports wear Purchase propensity Fashion involvement Purchase factors

저자

  • 문경은 [ Mun, Kyung-Eun | 전남대학교 ]
  • 문병일 [ Mun, Byeong-il | 전남대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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