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의료기관 홍보담당자의 메시지 프레이밍과 소구유형 선호도가 의료광고에 미치는 영향
The Effect of Advertising Message Framing and Appeal Preferences by Advertising Planners at Medical Institutes on Medical Advertising

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  • 발행기관
    보건의료산업학회 바로가기
  • 간행물
    보건의료산업학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제10권 제2호 (2016.06)바로가기
  • 페이지
    pp.25-34
  • 저자
    변혜경, 황병덕, 박재우
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A278158

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원문정보

초록

영어
Objectives : This study was conducted to examine what types of attributes advertising and promotion staff members working at different medical institutes consider when performing their advertising duties. It also seeks to identify satisfaction levels with the advertising conditions and tasks required of them to perform the actual advertising. Methods : This study subjects were members registered in the address book of the Korean Hospital Public Relations Association with 127 actual test respondents targeted. Results : Regarding the selection of the types of advertising message appeals, those with less than five years of work experience were found to prefer emotional messages, whereas those with more than six years of work experience were found to prefer rational messages. male advertising planners preferred rational messages, whereas female advertising planners preferred emotional messages. Conclusions : The medical advertising facilities at hospitals and equipment to produce the main materials to improve the effectiveness of advertising should be considered.

목차


 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구 대상 및 방법
  2. 용어의 정의
 Ⅲ. 연구결과
  1. 대상자의 일반적 특성
  2. 의료기관 종별에 따른 광고의 특성
  3. 메시지 프레이밍과 메시지 소구 선호도에 따른 광고인식 차이
  4. 의료기관 홍보담당의 특성에 따른 메시지 프레이밍과 메시지 소구의 선호도
 Ⅳ. 고찰
 Ⅴ. 결론
 REFERENCES

키워드

의료광고 홍보담당자 광고메시지 Medical Advertising Advertising Planners Advertising Messages

저자

  • 변혜경 [ Hye-Kyung Byun | 부산가톨릭대학교 일반대학원 병원경영학전공 ]
  • 황병덕 [ Byung-Deog Hwang | 부산가톨릭대학교 병원경영학과 ] Corresponding author
  • 박재우 [ Jae-Woo Park | 부산가톨릭대학교 일반대학원 병원경영학전공 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    보건의료산업학회 [The Korean Society of Health Service Management]
  • 설립연도
    2007
  • 분야
    의약학>기타의약학
  • 소개
    본 학회의 설립목적은 보건의료산업에서의 産·學·官의 유기적 협력체계를 구축함으로써 보건의료산업분야에서의 다학제간 연구의 활성화를 유도하여 實事求是의 학문으로 국민건강증진에 기여함을 물론 보건의료의 발전에 이바지 하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    보건의료산업학회지 [The Korean Journal of Health Service Management]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2093-5986
  • 수록기간
    2007~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 517 DDC 613

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