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Can Opinion Leader Influences the Purchase Intension of Online Consumer

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  • 발행기관
    보안공학연구지원센터(IJUNESST) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of u- and e- Service, Science and Technology 바로가기
  • 통권
    Vol.9 No.1 (2016.01)바로가기
  • 페이지
    pp.373-384
  • 저자
    Fei Meng, Jianliang Wei
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A270283

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
With the role which opinion leader plays in e-WOM(word of mouth) generation and communication comes more and more important, its influence on online consumer purchase intension become a hot issue for industry and academics. Based on the concept model constructed and scale designed in our previous studies, a questionnaire is used in this paper for data collection. Then, structural equation model is adopted for fitting and path analysis, and found that: In all 14 hypotheses, 9 of them have significant positive correlation, which verified that variants including professional knowledge, product involvement, interactive, functional value, emotional value influence purchase intension virtually via trust. And at the same time, professional, product involvement and visual clue impact purchase intension directly. Moreover, homophily has positive moderating effect on correlation between professional knowledge and purchase intension, as well as in the relationship of product involvement and purchase intension.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Research Model and Questionnaire Design
  2.1. Research Model
  2.2. Questionnaire Design
 3. Data Collection and Preliminary Analysis
  3.1. Data Collection
  3.2. Descriptive Statistical Analysis
 4. Empirical Analysis
  4.1. Model Fitting
  4.2. Path Analysis and Hypothesis Test
  4.3. The Effect of Homogeneity Adjustment
 5. Results and Discussions
  5.1. Model Explanation
  5.2. Influence of Opinion Leaders Feature
  5.3. Influence of Recommended Information
  5.4. Impact of Perceived Value
  5.5. Effect of Homogeneity
 References

키워드

Opinion leader Purchase intension Structural equation model Empirical analysis

저자

  • Fei Meng [ Department of Public Foundation, Zhejiang Police College ]
  • Jianliang Wei [ School of Computer and Information Engineering/Contemporary Business and Trade Research Center, Zhejiang Gongshang University ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    보안공학연구지원센터(IJUNESST) [Science & Engineering Research Support Center, Republic of Korea(IJUNESST)]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    공학>컴퓨터학
  • 소개
    1. 보안공학에 대한 각종 조사 및 연구 2. 보안공학에 대한 응용기술 연구 및 발표 3. 보안공학에 관한 각종 학술 발표회 및 전시회 개최 4. 보안공학 기술의 상호 협조 및 정보교환 5. 보안공학에 관한 표준화 사업 및 규격의 제정 6. 보안공학에 관한 산학연 협동의 증진 7. 국제적 학술 교류 및 기술 협력 8. 보안공학에 관한 논문지 발간 9. 기타 본 회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    International Journal of u- and e- Service, Science and Technology
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2005-4246
  • 수록기간
    2008~2016
  • 십진분류
    KDC 505 DDC 605

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