Earticle

현재 위치 Home

The Effect of Promotion Benefit Level on Patronage Intention in Limited-quantity Promotion : A Consumer Perceived Availability Perspective

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    보안공학연구지원센터(IJUNESST) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of u- and e- Service, Science and Technology 바로가기
  • 통권
    Vol.8 No.12 (2015.12)바로가기
  • 페이지
    pp.349-358
  • 저자
    Jun Ding, Qiang Lu, Jiaoju Ge
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A270241

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study aims to investigate the effect of promotion benefit level on consumers’ patronage intention in limited-quantity promotion (LQP) by considering the mediating influence of perceived availability. A mathematical model is built and an experiment is conducted to demonstrate that the effect of promotion benefit level on patronage intention is reversed U-shaped in LQP. When promotion benefit level is low, patronage intention increases as promotion benefit level increases, whereas when promotion benefit level is high, patronage intention would decrease as promotion benefit level increases. The mediating influence of perceived availability between promotion benefit level and patronage intention explains this phenomenon. Empirical results show that perceived availability is negatively related with promotion benefit level and patronage intention is positively related with perceived availability. Those results can be used by retailers to determine the most appropriate benefit level in LQP.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Theory, Model, and Central Propositions
  2.1. Perceived Availability
  2.2. Reportage Intention
 3. Experiment
  3.1. Method
  3.2. Results
  3.3. Discussion
 4. General Discussion
 5. Implications for Executives
 6. Limitations and Future Research
 References

키워드

patronage intention promotion benefit level perceived availability limited-quantity promotion

저자

  • Jun Ding [ Harbin Institute of Technology Shenzhen Graduate School ]
  • Qiang Lu [ Harbin Institute of Technology Shenzhen Graduate School ]
  • Jiaoju Ge [ Harbin Institute of Technology Shenzhen Graduate School ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    보안공학연구지원센터(IJUNESST) [Science & Engineering Research Support Center, Republic of Korea(IJUNESST)]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    공학>컴퓨터학
  • 소개
    1. 보안공학에 대한 각종 조사 및 연구 2. 보안공학에 대한 응용기술 연구 및 발표 3. 보안공학에 관한 각종 학술 발표회 및 전시회 개최 4. 보안공학 기술의 상호 협조 및 정보교환 5. 보안공학에 관한 표준화 사업 및 규격의 제정 6. 보안공학에 관한 산학연 협동의 증진 7. 국제적 학술 교류 및 기술 협력 8. 보안공학에 관한 논문지 발간 9. 기타 본 회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    International Journal of u- and e- Service, Science and Technology
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2005-4246
  • 수록기간
    2008~2016
  • 십진분류
    KDC 505 DDC 605

이 권호 내 다른 논문 / International Journal of u- and e- Service, Science and Technology Vol.8 No.12

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.