Earticle

초록

영어

Purpose: This study attempted to unveil differences in the effects of the visual image parameters of low-cost cosmetics on consumer type and buying behavior. Methods: Adult women who used low-cost cosmetics before were recruited through convenience sampling. For a validity test, factor analysis, one-way ANOVA, Scheffe’s multiple range test and multiple regression were performed. Results: In terms of visual images, the following five factors were derived: logo color, product container design, brand logo, cosmetics poster and display. Regarding a consumer type, trendy, economic and planned types were found. The logo color and display revealed a significant difference depending on the time and place of purchase. A significant influence was partially found according to consumer type. Conclusion: The study results propose the development of a marketing differentiation strategy using unique visual images in addition to the improvement of standardized product quality and price competitiveness, understanding the fact that the visual images of low-price cosmetics have a positive effect on consumer type and buying behavior.

한국어

목적: 본 연구는 저가화장품의 시각적 이미지 매개변수가 소비자유형과 구매행동에 미치는 특성 차이를 밝히 고자 한다. 방법: 저가화장품을 사용한 경험이 있는 성인여성을 대상으로 편의 표집하였다. 타당도 검증을 위하여 요인분 석을 실시하고 one-way ANOVA, Scheffe’s multiple range test, 다중회귀분석을 실시하였다. 결과: 시각적 이미지는 로고의 색상, 제품용기 디자인, 브랜드 로고, 화장품 광고 화보, 디스플레이의 다섯가 지 요인이 도출되었고 소비자유형은 트랜디형, 경제형, 계획형의 세가지 요인이 도출되었다. 시각적 이미지의 로고 색상과 디스플레이는 화장품 구매장소와 구입시기에 따른 유의미한 차이가 나타났으며, 소비자유형에 따라 부분적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 저가화장품의 시각적 이미지가 소비자유형과 구매행동에 긍정적인 영향을 준다는 것을 인지하고 저가 화장품의 획일화된 제품 품질 및 가격 경쟁력뿐만 아니라 독특한 개성의 시각적 이미지를 마케팅 차별화 전략 으로 구축할 것을 제안한다

중국어

目的: 阐明低廉化妆品的视觉效应对消费者类型和购买行为影响的差异。 方法: 对已用过低廉化妆品经验的成人女性采用便利抽样的方式选择研究对象。为了妥当性，采用因子分析、 单因素方差分析、Scheffe’s multiple range test和多元回归等分析方法进行研究。 结果: 视觉效应在商标颜色、产品容器设计、品牌商标、化妆品广告、展览等五个方面突出。而消费者类型在 最新流行、经济型、计划型等三个方面比较突出。 结论: 研究结果显示出低廉化妆品的视觉效应对消费者类型及购买行为产生积极的影响，并且需要对低廉化妆 品建立品质保证，价格竞争力以及独特视觉效应的差异化营销策略。

목차

Abstract
 Introduction
 Methods
  1. 연구대상 및 자료수집
  2. 측정항목 및 내용
  3. 분석 방법
 Results and Discussion
  1. 일반적 특성
  2. 저가화장품 시각적 이미지 요인 분석
  3. 저가화장품 소비자유형 요인분석
  4. 신뢰도 검증
  5. 구매행동 특성에 따른 저가화장품 시각적 이미지의 차이
  6. 저가화장품의 시각적 이미지가 소비자유형에 미치는 영향
 Conclusion
 Acknowledgements
 References
 국문초록
 참고문헌
 中文摘要

키워드

시각적 이미지 저가화장품 소비자유형 구매행동 화장품 산업 Visual image Low-cost cosmetics Consumer types Buying behavior Cosmetic industry 视觉效应 低廉化妆品 消费者类型 购买行为 化妆品产业

저자

• Sang Eun Lee [ 이상은 | Department of Beauty and Arts, Suwon Women’s University ] Corresponding author

참고문헌

발행기관

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