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How Do Consumers’ Cognitive Styles Affect Their Visual Attention Patterns? – Emphasis on Field-Independent and Field-Dependent Styles

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  • 발행기관
    보안공학연구지원센터(IJMUE) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Multimedia and Ubiquitous Engineering SCOPUS 바로가기
  • 통권
    Vol.10 No.11 (2015.11)바로가기
  • 페이지
    pp.123-132
  • 저자
    Yoon Min Hwang, Kun Chang Lee
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A268232

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
It is widely known that consumers' cognitive styles lead to making online shopping behavior react quite differently to various types of information on the online shopping websites. However, empirical results proving such premise from the perspective of eye-tracking are rare in literature. In this sense, this paper deals with two types of consumers’ cognitive styles- field-dependent and field-independent. Field-dependent users tend to follow other people's opinion, while field-independent users show maverick style of making decisions, trying not to be influenced by others. To add rigor to our empirical results, we analyzed users' eye-movements in response to information on the online shopping websites. Empirical results obtained from eye-tracking analysis revealed very robust and promising results. For a utilitarian product like notebook computer, the field-independent users showed higher TFD (Total Fixation Duration) and FC (Fixation Count) to product description information and product image information than the field-dependent users. For a hedonic product like perfume, field-independent users showed higher TFD and FC to product description and product image information than field-dependent users. As expected, field-dependent users showed higher TFD and FC to consumer review information than field-independent users. In this way, it is quite clear that the physiological information obtained from analysis of the eye-tracking data reveals more reliable and unique description of possible influences that consumers' cognitive styles may have on their online shopping behavior.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Research Background
 3. Experiments
 4. Data Analysis
  4.1. Results with Notebook
  4.2. Results with Perfume
 5. Discussion and Conclusion
 References

키워드

Field-dependent/Independent Cognitive Style Online Shopping Behavior Eye-Tracking Approach

저자

  • Yoon Min Hwang [ Research Professor, SKK Business School, Creativity Science Research Institute Sungkyunkwan University, Seoul 110-745, Republic of Korea ]
  • Kun Chang Lee [ Professor, SKK Business School Director, Creativity Science Research Institute Sungkyunkwan University Seoul 110-745, Republic of Korea ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    보안공학연구지원센터(IJMUE) [Science & Engineering Research Support Center, Republic of Korea(IJMUE)]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    공학>컴퓨터학
  • 소개
    1. 보안공학에 대한 각종 조사 및 연구 2. 보안공학에 대한 응용기술 연구 및 발표 3. 보안공학에 관한 각종 학술 발표회 및 전시회 개최 4. 보안공학 기술의 상호 협조 및 정보교환 5. 보안공학에 관한 표준화 사업 및 규격의 제정 6. 보안공학에 관한 산학연 협동의 증진 7. 국제적 학술 교류 및 기술 협력 8. 보안공학에 관한 논문지 발간 9. 기타 본 회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Multimedia and Ubiquitous Engineering
  • 간기
    월간
  • pISSN
    1975-0080
  • 수록기간
    2008~2016
  • 등재여부
    SCOPUS
  • 십진분류
    KDC 505 DDC 605

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