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초록

영어

This study is the convenience Facebook brand fan page users who seek functional, emotional, divided into three levels of symbolic benefits to the brand benefit was to examine whether structurally affect to brand attachment and brand commitment. Results and emotional benefits are found to affect the brand attachment relative to the functional convenience. In addition, the symbolic benefits were to affect brand attachment compared with the functional convenience. But the emotional benefits and symbolic benefits was shown to affect different brand without attachment, brand attachment points have been identified that affect the antecedents of brand engagement.

한국어

본 연구는 페이스 북 브랜드 팬 페이지 사용자들이 추구한 편익을 기능적, 정서적, 상징적 편익의 세 차원 으로 분류하여 이들 편익이 브랜드 애착과 브랜드 몰입에 어떠한 영향을 미치는지를 구조적으로 살펴보고자 하였 다. 연구 결과, 기능적 편익에 비해 감성적 편익이 브랜드 애착을 형성하는 데 중요한 역할을 하는 것으로 나타났다. 또한 상징적 편익과 기능적 편익 간의 비교에서는 상징적 편익이 브랜드 애착 형성에 중요한 역할을 하는 것으로 나타났다. 그러나 감성적 편익과 상징적 편익은 차이가 없이 브랜드 애착에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜 드 애착은 브랜드 몰입에 영향을 주는 선행 변수라는 점이 확인되었다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 브랜드 팬 페이지와 편익
  2.2 브랜드 애착(Brand Attachment)
  2.3 브랜드 몰입(Brand Commitment)
 3. 연구 모형 및 가설 설정
 4. 연구 방법
  4.1 연구대상 선정
  4.2 변수의 측정
 5. 연구 결과
  5.1 타당도 및 신뢰도 검증
  5.2 가설 검증 결과
 6. 결론 및 논의
 REFERENCES

키워드

저자

• 탁동일 [ Dong-Il, Tag | 남서울대학교 광고홍보학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  한국융합학회논문지 [Journal of the Korea Convergence Society]

• 간기

  월간

• pISSN

  2233-4890

• 수록기간

  2010~2022

• 십진분류

  KDC 530 DDC 620