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초록

영어

This study focused on analyzing the effects of characteristics of marketing mix on brand image, perception, switching barrier and loyalty of authorized dealers in the Korean CCTV converging channels. This study formulated a structural equational model, in which characteristics of marketing mix was adapted as an exogenous variable and in which brand image, perception of authorized dealer, switching barrier were included as mediator variables, having influences to the endogenous variable such as loyalty of authorized dealers. In this study, 8 hypotheses were formulated, on which this research models were based, in order to test the significance of mediator effects, suggested in the previous articles, that having high significance. This study collected the effective questionnaires of 191 respondents who were the authorized dealers in nationwide and then analyzed with AMOS20 and SPSS20 to test the hypotheses. This study concluded as follows: Product and price in marketing mix had a significant effect on the brand image but only advertising had some effects on the perception of providing parties.

한국어

본 연구는 우리나라 CCTV융합채널 업계에서 마케팅믹스의 특성이 브랜드 이미지, 대리점 지각, 전환장벽과 대리점의 충성도에 미치는 영향을 분석하는데 초점을 두고 있다. 본 연구는 마케팅 믹스요인을 외생요인으로 하고 브랜드 이미지, 대리점 지각, 전환장벽을 매개변인으로 하고, 대리점 충성도를 결과변인으로 하는 구조방정식모형으로 구축하였다. 본 연구에서는 8개의 가설을 설정하고, 전국의 191개 업체를 대상으로 설문조사하여 얻은 자료를 AMOS20과 SPSS20을 이용하여 분석하였다. 그 결과, 마케팅 믹스 중 제품공급과 가격이 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미쳤으며, 광고만이 대리점 지각에 영향을 미치고 있음이 나타났다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. CCTV유통에 관련된 요인에 관한 고찰
  2.1 마케팅믹스
  2.2 지각을 통한 평가
  2.3 브랜드 이미지
  2.4 전환 장벽
  2.5 대리점 충성도
 3. 연구설계
  3.1 가설설계
  3.2 변수의 조작적 정의
 4. 실증분석
  4.1 표본 및 자료의 수집
  4.2 타당도 분석
  4.3 연구모형의 적합도
  4.4 가설검정
 5. 결론
 REFERENCES

키워드

저자

• 이진춘 [ Jin-Choon Lee | 경일대학교 경영학부 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620