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프로야구구단의 공익연계마케팅(CRM) 속성요인이 구단이미지에 미치는 영향 : 팀동일시의 조절효과
Effects of Cause-Related Marketing(CRM) Attributes on Team Image in the Korean Professional Baseball League : Moderating Effects of Team Identification

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제13권 제1호 (2015.03)바로가기
  • 페이지
    pp.211-224
  • 저자
    윤태훈, 백우열
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A241325

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원문정보

초록

영어
The purpose of the present study was to investigate the moderating effects of team identification on the relationship between Cause-Related Marketing(CRM) attributes and team image in the Korean professional baseball league. In order to achieve the current research purpose, we collected a total of 395(99.0%) questionnaires from 2 home games of Doosan Bears and SK Wyverns baseball teams by using a convenient sampling method and performed several statistical analyses including a descriptive analysis, a confirmatory factor analysis, Pearson's correlation analysis, a structural equation modeling(SEM) analysis, and a multiple group analysis. The followings are the results of the current study. First, the path coefficient between team-cause fit and team image was found to be statistically significant. Second, the path coefficient was found to be statistically significant. Lastly, the moderating effects of team identification on the relationships between CRM attributes and team were not found to be statistically significant.

목차

Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 연구가설
  1. 공익연계마케팅 속성요인과 구단이미지
  2. 공익연계마케팅 효과성에 있어 팀동일시의 조절효과
 Ⅲ. 연구 방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 조사도구의 타당도와 신뢰도
  4. 조사절차
  5. 자료처리
 Ⅳ. 결과
 Ⅴ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

cause-related marketing CRM attributes team image Korean professional baseball league

저자

  • 윤태훈 [ Yoon, Tae-Hoon | 남서울대학교 ]
  • 백우열 [ Baek, Woo-Yeul | 남서울대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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