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대형할인점 PB제품 속성이 소비자의 태도와 구매행동에 미치는 영향
An Effect of the PB Products attribute of the Large-sized Discount Stores on the Consumer Attitude and the Purchase Behavior

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  • 발행기관
    한국디지털정책학회 바로가기
  • 간행물
    디지털융복합연구 바로가기
  • 통권
    제13권 제2호 (2015.02)바로가기
  • 페이지
    pp.51-60
  • 저자
    한동여
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A240592

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원문정보

초록

영어
Recently the sales of PB products attribute shows a steady growth day by day. The consumers buy them due to low prices, however, lately they buy the high premium PB products. And thus the large distributors made a rapid growth of sales. The aim of this study is to analyze what the PB products attributes may affect the consumers' purchase behavior. First, the attribute factors of the PB products: store image, knowledge and information, quality perception, economic value etc. have effects on the consumer attitude after usage experience with PB products. Second, the consumer attitude after usage experience with PB products can have an effect on the purchase behavior. As a result of this study, the various attributes of PB products such as store image, knowledge and information, quality perception, economic value appeared to be positive effect. At the same time the attitude after buying the PB products showed positive effects on the purchase behavior.
한국어
최근 대형할인점을 중심으로 PB제품의 매출액이 꾸준하게 증가하고 있는 추세이다. 가격이 저렴하다는 이 유로 소비자들이 선호하는 것으로 인식되었으나 요즈음은 고가의 프리미엄 PB제품이 등장하면서 유통업체의 매출액 이 급성장하고 있는 실정이다. 본 연구에서는 PB제품의 어떤 속성이 PB제품의 구매행동에 영향을 미치는가를 살펴 보고자 하였다. 첫째, PB제품의 속성요인으로 점포이미지, 지식 및 정보, 품질지각, 경제적 가치 등이 PB제품 경험 후 의 소비자태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 둘째, PB제품의 경험 후 태도가 구매행동에는 어떠한 영향을 주는가를 분석하였다. 본 연구의 결과, 소비자는 PB제품의 다양한 속성 중에서 점포이미지, 정보 및 지식, 경제적 가치 등이 태 도에 긍정적인 영향을 주었다. 또한 PB제품 경험 후의 태도는 구매행동에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경 및 연구가설
  2.1 PB제품의 속성 요인
  2.2 PB제품 경험 후 태도와 PB제품 구매행동
 3. 연구모형 및 연구방법
  3.1 연구모형
  3.2 표본의 설정 및 자료수집
 4. 분석결과 및 해석
  4.1 변수의 조작적 정의 및 측정
  4.2 구성개념의 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검정
  4.3 연구모형에 대한 확인적 요인분석
  4.4 가설 검증을 위한 구조방정식 분석 결과
 5. 결론 및 향후 연구방향
  5.1 연구결과
  5.2 연구의 시사점
  5.3 연구의 한계점과 향후 연구방향
 ACKNOWLEDGMENTS
 REFERENCES

저자

  • 한동여 [ Dong-Yeo Han | 삼육대학교 경영학과 강사 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국디지털정책학회 [The Society of Digital Policy & Management]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    사회과학>정책학
  • 소개
    디지털기술 및 산업정책, 디지털경제, 관련 산업의 연구, 전자정부, 디지털정치에 관한 제도적, 정책적 연구, 디지털경영, 전자상거래, e-비즈니스에 관한 실용적 연구, 학술연구지 발간 및 학술대회 개최 등을 통하여 디지털경제 및 디지털경영에 관련되는 국가정책 분야의 연구 및 교류를 촉진하고 국가 및 기업 정보화와 디지털산업의 발전에 공헌한다.

간행물

  • 간행물명
    디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]
  • 간기
    월간
  • ISSN
    1738-1916
  • 수록기간
    2003~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326.41 DDC 384.5

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