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초록

영어

Recently the sales of PB products attribute shows a steady growth day by day. The consumers buy them due to low prices, however, lately they buy the high premium PB products. And thus the large distributors made a rapid growth of sales. The aim of this study is to analyze what the PB products attributes may affect the consumers' purchase behavior. First, the attribute factors of the PB products: store image, knowledge and information, quality perception, economic value etc. have effects on the consumer attitude after usage experience with PB products. Second, the consumer attitude after usage experience with PB products can have an effect on the purchase behavior. As a result of this study, the various attributes of PB products such as store image, knowledge and information, quality perception, economic value appeared to be positive effect. At the same time the attitude after buying the PB products showed positive effects on the purchase behavior.

한국어

최근 대형할인점을 중심으로 PB제품의 매출액이 꾸준하게 증가하고 있는 추세이다. 가격이 저렴하다는 이 유로 소비자들이 선호하는 것으로 인식되었으나 요즈음은 고가의 프리미엄 PB제품이 등장하면서 유통업체의 매출액 이 급성장하고 있는 실정이다. 본 연구에서는 PB제품의 어떤 속성이 PB제품의 구매행동에 영향을 미치는가를 살펴 보고자 하였다. 첫째, PB제품의 속성요인으로 점포이미지, 지식 및 정보, 품질지각, 경제적 가치 등이 PB제품 경험 후 의 소비자태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 둘째, PB제품의 경험 후 태도가 구매행동에는 어떠한 영향을 주는가를 분석하였다. 본 연구의 결과, 소비자는 PB제품의 다양한 속성 중에서 점포이미지, 정보 및 지식, 경제적 가치 등이 태 도에 긍정적인 영향을 주었다. 또한 PB제품 경험 후의 태도는 구매행동에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경 및 연구가설
  2.1 PB제품의 속성 요인
  2.2 PB제품 경험 후 태도와 PB제품 구매행동
 3. 연구모형 및 연구방법
  3.1 연구모형
  3.2 표본의 설정 및 자료수집
 4. 분석결과 및 해석
  4.1 변수의 조작적 정의 및 측정
  4.2 구성개념의 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검정
  4.3 연구모형에 대한 확인적 요인분석
  4.4 가설 검증을 위한 구조방정식 분석 결과
 5. 결론 및 향후 연구방향
  5.1 연구결과
  5.2 연구의 시사점
  5.3 연구의 한계점과 향후 연구방향
 ACKNOWLEDGMENTS
 REFERENCES

키워드

PB제품 점포이미지 품질지각 구매행동 태도 경제적 가치 PB products store image quality perception purchase behavior attitude economic value

저자

• 한동여 [ Dong-Yeo Han | 삼육대학교 경영학과 강사 ] Corresponding Author

참고문헌

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