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Celebrity Endorsement Problem on Social Media : Formulation, Analysis and Recommendation Algorithm

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  • 발행기관
    보안공학연구지원센터(IJUNESST) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of u- and e- Service, Science and Technology 바로가기
  • 통권
    Vol.8 No.1 (2015.01)바로가기
  • 페이지
    pp.357-370
  • 저자
    Lv Hai-xia, Yu Guang, Wu Gang
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A239499

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원문정보

초록

영어
In this paper, a new matching recommendation algorithm is proposed to help enterprises find one or more proper celebrities from social media for their product endorsement. The fans group of a celebrity, his impaction value in the social media, as well as the matching degree between the celebrity and the product are selected to measure a celebrity. The attribute similarities between target customers of the product and fans of the celebrity are calculated via the Pearson similarity formula. Then, considering the impaction value of the celebrity and the matching degree of the celebrity and the product which can be accessed on the website or usually available from the enterprise, an evaluation index is proposed. We use some data from Sina Micro-blog, which is the most popular social media platform in China, to show the effectiveness of our proposed matching recommendation algorithm. Moreover, the analysis shows that a particular celebrity may suitable to endorse different product on-line and off-line.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Celebrity Endorsement in Social Media
 3. Matching Algorithm
 4. Optimal Advertising Time Determination and Emergency
 5. Experiments and Discussions
  5.1. The Case of Changan Automobile Endorsement
  5.2. The Case Study of L'oreal Endorsement
 6. Remarks
 Acknowledgment
 References

키워드

Celebrity endorsement social media Micro-blog Recommendation Algorithm

저자

  • Lv Hai-xia [ School of management, Harbin Institute of Technology, Harbin, Heilongjiang, China ]
  • Yu Guang [ School of management, Harbin Institute of Technology, Harbin, Heilongjiang, China ]
  • Wu Gang [ Network & information center, Harbin Institute of Technology, Harbin, Heilongjiang, China ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    보안공학연구지원센터(IJUNESST) [Science & Engineering Research Support Center, Republic of Korea(IJUNESST)]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    공학>컴퓨터학
  • 소개
    1. 보안공학에 대한 각종 조사 및 연구 2. 보안공학에 대한 응용기술 연구 및 발표 3. 보안공학에 관한 각종 학술 발표회 및 전시회 개최 4. 보안공학 기술의 상호 협조 및 정보교환 5. 보안공학에 관한 표준화 사업 및 규격의 제정 6. 보안공학에 관한 산학연 협동의 증진 7. 국제적 학술 교류 및 기술 협력 8. 보안공학에 관한 논문지 발간 9. 기타 본 회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    International Journal of u- and e- Service, Science and Technology
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2005-4246
  • 수록기간
    2008~2016
  • 십진분류
    KDC 505 DDC 605

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