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사회적 책임활동, 브랜드이미지, 구매의도간의 관계 연구 - 서울시내 특급호텔 이용객을 중심으로-
The effects of Hotel Corporate Social Responsibility(CSR) with brand image and purchasing intention - Focused on the customers of deluxe hotel in Seoul -

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제18권 제4호 통권 62호 (2014.12)바로가기
  • 페이지
    pp.255-276
  • 저자
    송준원, 박철호, 한수정
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A238758

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원문정보

초록

영어
In this study, the hotel industry is carrying out social responsibility activities that appear according to the relationship between brand image and purchase intent and the relationship, and brand image on purchase intention for the analysis of any impact of the corporate social responsibility activities in our country hotel and effective way for the company's ultimate goal for the maximum practical opportunity to raise profits to be used as the basic data is expected. This study was performed for 20~50 years old adults who lived in Seoul and who knew information on Hotel Corporate which accomplished activity of social responsibility and from March 1 to March 31, 2014, I research that Activity of social responsibility(CSR) affected image of brand and intention of purchase. To achieve the study objective, 298 valid questionnaires were statistically analyzed, using frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis. The results show that First, hypothesis which means that activity of social responsibility affects image of brand positively was selected partially. Second, hypothesis which means that image of brand affects intention of purchase positively. Third, hypothesis which means that effect of activity of social responsibility affects intention of purchase positively was selected. A couple of marketing implications were suggested on the basis of the findings of this paper.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 사회적 책임활동(CSR)
  2. 브랜드이미지
  3. 구매의도
 Ⅲ. 연구 설계
  1. 연구모형 및 가설설정
  2. 표본설계 및 분석방법
  3. 변수의 조작적 정의
 Ⅳ. 분석결과
  1. 조사대상자의 일반적 특성
  2. 측정항목의 신뢰성 및 타당성 검증
  3. 가설검증
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

키워드

Deluxe Hotel Corporate Social Responsibility Brand Image Purchasing Intention.

저자

  • 송준원 [ Junewon Song | (주) 제이원 대표이사 ]
  • 박철호 [ Chulho Park | 안양대학교 관광경영학과 교수 ]
  • 한수정 [ Sujung Han | 안양대학교 관광경영학과 겸임교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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